!délaboratoriet
Branding och
re-branding
Varumärkesplattform, grafisk profil och företagets röst. Vi arbetar metodiskt med er postionering.
Skapar och positionerar varumärken med riktning och ryggrad
Behov
Föreställ dig att ditt varumärke funnits i flera år, men att världen utanför hunnit springa ifrån det. Kunden har nya behov, konkurrenterna har vässat sina erbjudanden och marknaden har ändrat spelreglerna. Samtidigt står du där med ett varumärke som en gång var rätt – men nu känns mer som ett par jeans som tappat formen.
Eller kanske är det ännu mer grundläggande: du ska lansera något helt nytt och behöver ett varumärke som faktiskt kan bära hela resan. Ett varumärke som sätter rätt förväntan, riktar sig mot rätt människor och har en position som inte är “ännu en i mängden”.
I båda fallen är behovet detsamma:
-
en tydlig varumärkesposition som berättar vem ni är till för
-
vilket problem ni löser
-
varför ni är annorlunda – och hur ni låter och beter er i varje kontaktpunkt
Många bolag har fragment av det här. Ett löfte i en gammal pitch. Några värdeord som ingen längre kan definiera. En design som inte matchar strategin. Ett säljbudskap som springer åt ett helt annat håll. Det gör att kunderna får en splittrad bild – och splittrade varumärken tappar snabbast.
Där kliver vi in.
Process
Att skapa eller göra om ett varumärke kräver tre saker: skärpa, mod och brutal ärlighet.
Vi börjar med målgruppen. Inte demografier, utan faktiska beteenden, frustrationer och drivkrafter. Vad vill de? Vad undviker de? Vilket emotionellt kontrakt förväntar de sig av ett varumärke som ert?
Sen tar vi marknadsplatsen. Kategorin. Hur pratar alla andra? Vilka luckor finns? Vilka koder ska vi följa – och vilka ska vi medvetet bryta?
Ur det arbetet klarnar kärninsikten. Alltså den underliggande sanningen om kundens behov som varumärket kan bygga på. Det är den där meningen som får allt annat att klicka.
När den sitter formulerar vi varumärkeslöftet. Kort, tydligt, affärsdrivet. Det är inte en slogan, utan anledningen att välja er framför någon annan.
Därefter bygger vi bevisen – det som faktiskt gör löftet trovärdigt. Tjänsten. Processen. Innovationen. Leveransen. Det konkreta.
Och när fundamentet är på plats växlar vi till form: personlighet och tonalitet. Hur ska varumärket låta? Hur ska det uppföra sig? Vad ska människor känna när de möter det i copy, video, annonser eller i ett kundmöte?
Till sist knyter vi ihop allt i en kärnidé – den kreativa och strategiska kompass som styr både kommunikation och beteende. Den fungerar som navet i koncept, kampanjer och säljmaterial, men också när ni rekryterar, utvecklar produkter eller tar fram nästa pitch.
Kort sagt: vi går från lösa fragment till en helhet som går att leva efter.
Resultat
När positioneringen är klar händer något på riktigt.
Organisationen får ett gemensamt språk. Sälj vet äntligen hur de ska formulera värdet. Marknad får riktning. Ledningen får verktyg för prioriteringar. Och kunderna känner intuitivt att ni är relevanta, distinkta och enkla att förstå.
Det visuella uttrycket landar rätt, inte för att det är “snyggt”, utan för att det uttrycker personlighet och strategi i ett och samma andetag. Kommunikation blir enklare att producera. Beslut blir lättare att ta. Vägval blir tydligare.
Framför allt blir varumärket något ni kan växa i – inte växa ur.
Det som tidigare var spridda bitar blir nu ett sammanhängande ekosystem av idéer, budskap, design och beteenden som förstärker varandra varje gång någon möter er. Det är då varumärket slutar vara en kostnad och börjar bli en motor för tillväxt.
Och just där, i det skiftet, uppstår magin: när ett varumärke inte bara säger vad ni gör – utan bygger en position som gör er valbara, minnesvärda och självklara i er kategori.
Kunskap är makt och vi delar gärna vår kunskap!
Vi delar kunskap och inspiration om hur du bygger ett starkt varumärke och skapar säljande kommunikation. Vi hoppas du vill följa oss genom våra utskick.