Skydda ditt varumärke och immateriella rättigheter

Ett skyddat varumärke är inte pynt. Det är juridisk makt. Det betyder att du och bara du får använda ett kännetecken för specifika varor och tjänster. Namn, logotyp, ljud, färg och form kan alla vara skyddade.

Vill du äga din position på riktigt i Sverige ansöker du hos Patent- och registreringsverket (PRV). Skyddet gäller i tio år i taget och kan förnyas obegränsat. I teorin kan det leva för evigt så länge du vårdar det.

Men ditt varumärke är inte bara kommunikation. Det är en tillgång i balansräkningen. Om någon använder ditt registrerade varumärke utan tillstånd kan du agera med förbud, skadestånd och rättsliga åtgärder. Det är skillnaden mellan att bli kopierad och att kunna stoppa kopieringen.

Fyra immateriella skyddsformer

Varumärke är bara en del av immaterialrätten. De fyra klassiska verktygen är:

• Varumärke: Skyddar namn, logotyp och slogan

• Patent: Skyddar tekniska lösningar, upp till 20 år

• Designskydd: Skyddar utseende och form

• Upphovsrätt: Skyddar verk som texter, bilder och kod, uppstår automatiskt vid skapande

Patent, varumärke och design registrerar du hos PRV i Sverige. För Europa används European Patent Office för patent och European Union Intellectual Property Office för EU-varumärken och design.

Upphovsrätt kräver ingen registrering, men det är klokt att kunna bevisa när och hur något skapades. Företagshemligheter som receptet hos Coca-Cola är också skyddsvärda – utan registrering men med strikt sekretess.

Vad kan skyddas

• Ord och namn

• Logotyper och symboler

• Produktens form eller förpackning

• Ljud, färger och ibland hologram

Men ett varumärke måste vara särskiljande. Beskriver det bara produkten rakt upp och ner får du inget skydd. Skydd gäller dessutom bara i de klasser du ansöker om – det internationella system som delar in varor och tjänster.

Symbolen ® markerar att varumärket är registrerat. Det är ingen dekoration. Det är ett tecken på ägande.

När varumärken degenererar

Varumärken kan bli så starka att de slutar vara ett varumärke och blir ett allmänt ord.

• Vespa blev synonymt med scooter

• Nylon blev materialets namn

• Frigolit blev ordet för expanderad polystyren

• Termos var från början ett varumärke

• Bakelit var skyddat på ett plastmaterial

Svenska exempel: Bostongurka, Assistent, Wettex. Internationellt: Filofax. Och Google, när vi säger “googla”.

När varumärket degenererar förlorar ägaren ensamrätten. Det är ekonomiskt blodvite. Företag arbetar aktivt med att använda varumärket korrekt, med beskrivande ord och ® där det är relevant.

Skydd är strategi, inte rädsla

Skydd handlar inte om att låsa in ditt varumärke. Det handlar om att kunna styra hur det växer.

I en tid där kopiering är billig och spridning blixtsnabb är juridisk struktur inte byråkrati. Det är framtidssäkring.

Bygg din mur runt det värdefulla du skapar. Inte för att låsa in det. Utan för att det ska kunna stå starkt, särskilja sig och skapa förtroende över tid.